Dickies Kampagne: „United by Inspiration“
Dickies startet die erste globale Multimedia-Marketingkampagne „United by Inspiration“. Aufbauend auf der „Yours to Make“-Kampagne 2019, die diejenigen in den Mittelpunkt stellt, die ihre Arbeit lieben und stolz darauf sind, thematisiert „United by Inspiration – United by Dickies“ nicht nur Verbundenheit durch Inspiration, sondern auch die neue Normalität. Diese digitale Content-Kampagne zeigt einen Querschnitt durch die „Dickies‘ Maker Community“ weltweit, bestehend aus traditionellen Handwerkern bis hin zu Kreativen in Kunst, Musik und Skateboarding. Die bekannten globalen Einschränkungen bei der Produktion ließen alle Beteiligten kreativ werden. Die Kampagnenmotive wurden durch die Macher selbst aufgenommen, mithilfe der Zoom-Technologie waren Beteiligte der Kreativagentur Sid Lee und Dickies anwesend. Der generierte Content wurde dann auf verschiedenen Ebenen geordnet, aufgeteilt und wieder zusammengefügt, sodass jede Geschichte, jedes Porträt und die Wichtigkeit des Handwerks eines jeden „Dickies‘ Makers“ und auch die gemeinsame Inspiration bildlich bestmöglich dargestellt wird.
Man habe sich bemüht, echte Handwerker zu finden, die sich gegenseitig mit ihrer Kreativität und Arbeitsmoral inspirieren, so Denny Bruce, Global Brand President von Dickies. Bei der Kampagne werden die Arbeit und Leidenschaft, der jeweilige Standort und die Art und Weise, wie die zehn „Maker“ die anderen inspirieren, gegenübergestellt. Teil der Kampagne sind ikonische Dickies-Produkte wie das karierte Thermohemd Portland und die Eisenhower Jacke mit passendem Outfit. Das Ziel sei gewesen, echte Macher auf authentische Weise in ihren Studios auf der ganzen Welt zu erfassen, so Mariota Essery, Executive Creative Director von Sid Lee.
